近年来，随着国民自信的提升和国潮崛起，中国美妆行业正经历前所未有的变革。

21世纪初，中国化妆品市场曾是国际品牌的天下，国货品牌仅占10%的份额。而到2024年，这一比例已逆转为52%，国货美妆完成了一场从“夹缝求生”到“全面反超”的蜕变，市场变化的背后，既有消费市场对本土文化的认同升级，也离不开以珀莱雅为代表的国货品牌在科技创新、数字化与国际化上的持续发力。

日前，在南京CAME产业博览会上，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈坦言：“珀莱雅发展至今，做的最正确的事就是坚持科技创新。”在他看来，科技和原料成为当下化妆品行业的核心竞争力，唯有专注于化妆品原材料、研发层面的探索和创新，方可实现国货美妆品牌的真正突围。

根据财报显示，珀莱雅研发费用正在逐年提升，2023年高达1.74亿元，同年，珀莱雅在杭州和上海的研发中心相继投入使用，2024年，更在巴黎设立欧洲科创中心，成为首家在法国设立研发基地的中国美妆企业。从2003年杭州初创时的艰难突围，到如今构建起覆盖基础研究、智能制造、数字营销的完整体系，珀莱雅用二十载实践印证了“科技创新是立身之本”的发展理念。在行业转向个性化、定制化、智能化发展的新阶段，这家国货龙头企业依旧在增加科技投入，持续夯实科技护城河。

值得一提的是，珀莱雅的突围之路从来都不是“单打独斗”。2015年，浙江省人民政府出台了《关于加快特色小镇规范建设的指导意见》，湖州市因时制宜明确提出打造“美妆小镇”。珀莱雅在侯军呈的带领下牵头入驻，并成立了化妆品产业公司，推动250余家上下游企业形成涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等化妆品全产业链。

正是这种“抱团发展”模式，使美妆小镇成为浙江省十四五化妆品产业核心承载区，2023年更促成国货品牌与国际品牌市场份额“五五开”的突破性局面，为中国美妆行业的高质量发展做出积极贡献。

正如中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛所言：“科技创新、文化赋能、绿色发展已成为中国香妆行业发展的新引擎”，珀莱雅的成长轨迹，不仅是一个品牌的进化史，更是中国化妆品产业从跟跑到并跑，最终实现领跑的缩影。在国货崛起的时代浪潮中，这种以科技为舟、以品质为桨的坚守，正是民族品牌走向世界的底气所在。

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